КЕУ

Питерских Львов снова заклевали в ЛЧ

КЕУ – появившаяся в конце прошлого века в Санкт-Петербурге еретическая аббревиатура, означающая "Клуб Европейского Уровня" (или "Команда Европейского Уровня"), которым (или которой) чванливые петербуржцы считают именно "Зенит". Данное выражение ввёл в обиход мутный Мутко, который упорно талдычил о создании КЕУ сразу после своего прихода в Болотное Братство в далёком 1993 году:

В детстве я болел за киевское "Динамо". Но с года 1975-го переключился на "Зенит". Когда я пришёл в эту команду, это был какой-то колхоз 28-го съезда! Там люди шесть месяцев зарплату не получали! Помню, мне крутили у виска, слушая, что я хочу сделать Клуб Европейского Уровня.

/ Мутко Виталий [1]

Я помню, когда была цель создать Клуб Европейского Уровня, чтобы он постоянно играл в Европе, боролся за призовые места. Сейчас [в 2022 году] эта цель достигнута: "Зенит" – большой клуб.

/ Мутко Виталий [2]

Впрочем, многие непредвзятые эксперты справедливо указывали на то, что нынешний "Зенит" хоть и большой, но весьма посредственный европейский клуб, уровень которого явно не соответствует сильнейшим командам Старого Света:

"Зенит" – европейский гранд, но только по инфраструктуре, а по результатам – средний европейский клуб. Они выиграли один раз Лигу Европы, и сразу топ-клуб? Если бы они выходили каждый год из группы Лиги Чемпионов, тогда можно было сказать, что это топовый европейский клуб. Они каждый год в группе занимают или третье место, или последнее.

/ Канчельскис Андрей [3]

Фанаты европейского уровня с соседнего двора

Кроме того, многолетнее натягивание питерской совы на европейский глобус привело в итоге к полной потере сермяжной идентичности "Зенита", превратив его из самобытного провинциального клуба в типичный денежный мешок.

В середине 2000-х годов у команды было понятное для аудитории позиционирование – "парни с соседнего двора". Костяк команды состоял из русских игроков, большинство их которых были коренными петербуржцами. Таким образом, у аудитории создавалось ощущение, что футболисты – такие же люди, как они сами: они выросли на соседних улицах, ходят по одним им тем же дорогам. Болельщик легко ассоциировал себя с футболистами. Данное позиционирование перестало работать в 2005 году, после прихода корпорации "Газпром" в качестве основного спонсора, а вместе с тем – многочисленных легионеров. Играющие в команде за огромные деньги миллионеры не ассоциировались у аудитории с "парнями с соседнего двора". Руководство клуба выбрало новое позиционирование, которое неоднократно декларировало в публичном пространстве – "Команда Европейского Уровня". Но "Команда Европейского Уровня" – это невнятный образ. Он не транслирует какие-либо ценности, не вызывает явные ассоциации, он не вызывает симпатии как постоянных, так и нейтральных болельщиков.
Другой пример неверного позиционирования бренда "Зенит" – попытки занять нишу "Народного Клуба". Для этого ежегодно "Зенит" проводит социологические исследования, результаты которых демонстрируют, что "Зенит" – самый популярный футбольный клуб России. Ошибка здесь состоит даже не в том, что проведение опросов и желание казаться "народным" клубом не делает его таковым, а в том, что для аудитории образ "Народного Клуба" уже много лет занят "Спартаком" из Москвы.

/ основные ошибки в построении бренда спортивного клуба на примере ФК "Зенит" (Санкт-Петербург) [4]

Помимо "КЕУ" в болотном диалекте существовало множество других аббревиатур, не всегда понятных для сторонних болельщиков, к примеру:

• ЭГМ – Эффективный Газпромовский Менеджмент;
• ИМУ – Игрок Мирового Уровня;
• ТМУ – Тренер Мирового Уровня;
• ПЖ – Властимил Петржела;
• ДА – Дик Адвокат
• ВНК – Влад – Наш Капитан;
• АА (АСА) – Андрей (Сергеевич) Аршавин;
• АА2 – Александр Анюков;
• ТТ44 – Анатолий Тимощук;
• ББББ – Александр Кержаков;
• СДСВ – под "Динамо", вероятно, понимался одноимённый питерский клуб;
• РЗ – Радио "Зенит";
• ЗИА – "Зенит Интернет Альянс" (полуофициальное название древней Зенитовской Гостевой);

и т.д.

/ примеры наиболее популярных аббревиатур [5]

С помощью данных сокращений жители Культурной Столицы могли фактически в зашифрованном виде обсуждать актуальные проблемы петербуржского ногомяча:

меня чо волнует... на ЗИА читал... мысль понравилась... имхану+(с) =... ЭГМ несравненно бпзд болие велик чем ДА и поэтому видит его как и когда хочет... и ЭГМ решил по планам... засветиццо в Эуропе весной... засветиццо на уровне группы в лиге + и чемп...на росчемп то ... по составу ...ок, а там потом на 2009 и стадио и тренер новый, под него и покупки... ТМУ это такая же разменная монета...
а ДА в принципе мужик с характером... вот и трабл... как бы в бок не вылезло для КЕУ подобное развитие событий...

/ орфография и пунктуация автора сохранены [6]

Среди нейтральных российских болельщиков аббревиатура "КЕУ" была особенно популярна в тех случаях, когда петербуржский Клуб Европейского Уровня снова не смог совладать с очередным Сраным "Твенте".